Cette nouvelle (Le Figaro d’hier) est assez importante dans le monde de l’agroalimentaire, puisque l’entreprise Danone est une entreprise de marques par excellence, et se distingue (avec beaucoup de succés) de ses concurrents par des produits à forte valeur ajoutée (ACTIMEL DANACOL ACTIVIA…). Ses concurrents, ce sont les autres marques mais aussi les Marques de distributeurs, des supers, hypers et hard dicounters.
Ces “MDD” Marques de Distributeurs ont pris des parts de marché considérables depuis une vingtaine d’année, en commençant par créer et vendre des produits premiers prix. Avec la depuis 1 an, en laitier notamment mais aussi dans d’autres segments, le consommateur revoit ses actes d’achats. Il pourrait avoir tendance à se retourner encore plus facilement vers les produits à marques de distributeurs, et vers les enseignes du hard discount. A noter que ces produits “MDD” sont également touchés par la hausse des prix bien sûr, et même plus fortement que les produits à marques. Mais ils restent moins chers, et parfois beaucoup moins cher.
Que DANONE présente un produit premier prix repositionne l’entreprise avec la création de produits économiques, ce qui aura pour effet de concurrencer un peu plus directement les produits distributeurs. La qualité sera présente bien sûr, et l’entreprise devra faire comprendre (comme elle sait bien le faire) au consommateur la différence de prix entre ses produits. Il est à noter que DANONE a déjà démarré des activités premiers prix dans les pays émergents, notamment au Bangladesh.
Je trouve cette initiative de Danone tout à fait intéressante. D’autant plus que les derniers produits laitiers sortis par Danone étaient plutôt du type alicaments. Reste à savoir si les consommateurs vont suivre. Si les premiers prix sont commercialisés aussi sous la marque Danone alors comment justifier le prix beaucoup plus élevé des autres produits et le tout, sans ternir l’image “premium” de la marque ?
ça y est ! Il est en vente, mais ce n’est pas un yaourt ! Puisque Danone a choisi de mettre de l’amidon modifié et de la gélatine de porc. En plus, comme on le voit sur le blog du site Lepointsurlatable.fr (initiative de l’association de consommateurs CLCV), ce produit est loin d’être le moins le moins cher.